Dr. Nasib, S.Pd., MM, Dr. Siti Alhamra Salqaura SE., M.Si, Nurul Syafiqah Azman, Ph.D, Muhammad Fathoni, S.Si., M.Si ; Editor: Dr. Fitria Halim, SE., MM

PERILAKU KONSUMEN DIGITAL

Buku ini berupaya untuk mengulas bagaimana seorang pemasar memahami perilaku konsumen digital dalam memilih perguruan tinggi, serta bagaimana perguruan tinggi dapat menyesuaikan strategi pemasarannya untuk memaksimalkan keunggulannya, guna meningkatkan antusiasme calon pembaca. Buku ini terdiri dari 10 bab yang mencakup topik-topik penting mengenai perilaku konsumen digital, di antaranya adalah pengantar perilaku konsumen digital, evolusi konsumen di era digital, motivasi dan kebutuhan konsumen digital, pengambilan keputusan konsumen digital, teknologi dan konsumen digital, media sosial dan interaksi konsumen digital, privasi, etika, serta keamanan konsumen digital, tantangan dan peluang dalam perilaku konsumen digital, studi kasus perilaku konsumen digital, dan strategi bisnis untuk menghadapi konsumen digital. Setiap bab dilengkapi dengan latihan soal yang bertujuan untuk memperdalam pemahaman pembaca.